避免机械重复关键词,核心不是把同一个词删到某个次数,而是让每一处出现都承担不同任务:标题负责界定主题,正文负责解释、比较、举例或给出步骤。如果一段话把“南宁关键词排名”反复塞进去,却没有任何新信息,读者会跳过,页面也很难靠这种重复获得更好表现。时间和人手有限时,优先处理那些重复最明显、对读者理解最没帮助的位置。
要查什么:页面标题、H1、首段和各级小标题里,原词出现了几次,是否每次都在说同一件事。
怎么查:把标题、H1和所有小标题复制到一张表里,逐条标注它回答的问题。例如“南宁关键词排名怎么做”回答方法,“南宁关键词排名多久见效”回答周期,两者任务不同;如果三条都在问“什么是南宁关键词排名”,就是重复。
结果说明什么:标题和首段各承担一次界定即可,小标题应转向具体问题。若小标题之间只差一个同义词,应合并或改写成步骤、对比、检查项。
要查什么:相邻段落是否用“南宁关键词排名优化”“做好南宁关键词排名”“南宁关键词排名提升”等说法反复表达同一结论。
怎么查:遮住每段的第一句,看剩下的内容能否独立提供新信息。再问自己:这段是在解释原因、给出做法、列出条件,还是举了例子?如果都答不上来,它大概率只是机械换写。
结果说明什么:保留信息量最大的段落,其余改成具体动作。例如不要写“要做好南宁关键词排名就要重视内容”,而应写成可执行动作:先列出用户会搜的五个问题,再为每个问题写一段直接回答。
同义词机械换写不等于内容更丰富。下面这张表用于判断一处重复该删、该改还是该留:
假设一个页面首段写“南宁关键词排名很重要”,第二段又写“做好南宁关键词排名很重要”,第三段继续写“南宁关键词排名对网站很重要”。这三句可以合并为一句,再把腾出的位置改成:检查哪些页面已有排名、哪些页面完全没有展现、优先补哪一类内容。这里的“已有排名”和“完全没有展现”是假设的检查维度,不是对真实数据的断言。
时间和人手有限时,按下面顺序处理,通常比全文逐字替换更有效:
判断是否完成,不看原词出现了几次,而看删掉重复句后页面是否更清楚。如果删掉后读者仍能理解主题,说明那些重复本来就没有承担信息功能。
每次更新页面时,先通读一遍,标出所有出现原词的位置,再逐个问:这里是在界定主题、推进结构,还是只是在重复?只保留前两类,其余改成具体信息。下一步可以选一个已有页面,按上面的清单处理标题、小标题和首段,观察修改后是否更容易回答读者的问题。